时间：2025-05-28 14:25:51 作者： 改革创新 活力澎湃——“2025·全国文化企业30强”和“2025·全国成长性文化企业30强”述评 浏览量：43807
中新网北京7月30日电(刘越)“万万没想到，博物馆里居然上新‘麻辣烫’了！”
西兰花、蟹排、丸子……甘肃省博物馆内，游客们认真挑选各色“食材”，递给工作人员“下锅”。在双方的随地大小演中，顾客领取号码牌，挑选微辣中辣特辣，最后把“麻辣烫”打包带走。
网友：一个敢买，一个敢卖，好美的精神状态。
甘肃省博物馆内的“玩偶麻辣烫”。图源甘肃省博物馆文创团队小红书这份毛茸茸的“玩偶麻辣烫”，灵感来源于甘肃美食名片麻辣烫，属于馆内“甘肃(不)土特产”系列IP，一经推出便大受欢迎。此外，还有“冻梨”“樱桃”等萌物，一起被端上游客的“餐桌”。
“马上打车去甘博！”“我的钱包已经蠢蠢欲动”……种草之余，网友不禁调侃：现在的中国文创，可太能整活了！
丑到深处自然萌
说起整活界的“扛把子”，甘肃省博物馆必须拥有姓名。下面有请文创顶流·热搜常客·丑萌界种子选手——“马踏飞燕”上场。
铜奔马。图源甘肃省博物馆官博不好意思，放错图了，再来一遍。
“马踏飞燕”玩偶。图源甘肃省博物馆官网这件作品非常具有信念感，憨笑绿马踏着愤怒的飞燕，表达了作者的思乡之情(不是)。看这洁白的牙齿，修长的四肢，智慧的眼神，飒爽的英姿，怪不得游客尊称它为——驴踩肥鸡。
“丑得一般的不想买，丑成这样的必须买”——凭借出色的外型条件，这件以“铜奔马”为原型开发的文创产品，一经推出就成为馆内销量冠军。从此，甘肃省博物馆在热爱“丑东西”的道路上一去不复返。
“绿马”文创头套。图源甘肃省博物馆官网从鲵鱼纹彩陶瓶衍生出来的“鲵娃娃”，配色大胆，鼻孔吸睛，表情魔性；
“鲵娃娃”玩偶。图源甘肃省博物馆官网参考蛙纹彩陶壶的“顶呱呱·幸运蛙”，清奇，丑萌，别致；
“顶呱呱·幸运蛙”玩偶。图源甘肃省博物馆文创团队小红书网友：怀疑甘博开了一条生产线，专门生产丑东西。
不过俗话说得好，丑到深处就是萌。比如这只绿马看久了，是不是还挺眉清目秀的？
“马踏飞燕”玩偶。图源甘肃省博物馆官网不仅如此，在中国文创“丑萌”界，人类智慧群星闪耀。
国家图书馆的“大葱明”，看起来不太聪明；
“大葱明”玩偶。购物网站截图沈阳故宫的“祥龙抱枕”，因姿势扭曲，加之偷感很强，被游客称为“水龙头”；
“祥龙抱枕”。购物网站截图以西安“大雁塔”为原型的“塔宝”，和它的好兄弟“兽西西”(原型为陶兽)，更是并称为西安博物院文创的一对卧龙凤雏；
“兽西西”和“塔宝”。图源西安博物院官博看看殷墟博物馆的这只小粉猪，以晚商“陶猪首”为原型的它，很好复刻了先秦时期野猪的威武霸气；
小红书网友评论截图故宫博物院的“海错图”U型枕，因为过于还原，网友调侃“枕着睡可能会做噩梦”……
“海错图”U型枕。购物网站截图不过，也有“萌”属性加成后，没那么“丑”的。基于苏州博物馆镇馆之宝吴王夫差剑创作的“毛绒剑”，憨态可掬，十分可爱。区别于原型的寒光凛凛，“毛绒剑”气质软萌，胖壮美丽，还升级出1.2米的大胖剑版本：打起架来，允许你先跑一米。
吴王夫差大胖剑。图源苏州博物馆官博最有趣的是，吴王夫差剑还和“老冤家”搞起了CP。在网友的强烈呼吁下，苏州博物馆与湖北省博物馆联合出品，让湖北省博镇馆之宝之一——越王勾践剑，同样变得毛绒绒、胖嘟嘟。
两千多年后，越王勾践剑与吴王夫差剑的别样“会晤”，可谓是历史与现代的梦幻联动。
两柄胖宝剑的“会晤”。图源苏州博物馆官博整活 让历史“动起来”
从勾践剑与夫差剑的“双剑合璧”便可看出，万物皆可文创的时代下，中国各大博物馆纷纷化身“整活”高手，让传统文化以意想不到的方式“破圈”，让人直呼“内行”。
故宫博物院，便是此间先行者。雍正皇帝估计想破脑袋也想不出，自己几百年后会成为比剪刀手的文创“吉祥物”。
图源故宫淘宝官博“朕就是这样汉子，就是这样秉性，就是这样皇帝！”——四爷霸气的发言，化身故宫文创出圈的经典，“朕就是这样汉子”折扇，成为当年文博行业的“最强二创”。
此外，“朕亦甚想你”“朕心寒之极”“朕即福人矣”等出自雍正奏折御批的“金句”，也成为文创产品的元素。而“冷宫”冰箱贴、“奉旨睡觉”手机支架等小玩意，更是让人忍俊不禁。
故宫博物院“冷宫”冰箱贴。图源中国新闻网官博不难看出，在史今结合幽人一默，“掏空”当代年轻人钱包上，文创产品的设计师们各有心得。陕西历史博物馆推出超活化“仕女日常”盲盒，大开脑洞：打卡上班、带薪摸鱼、熬夜补水、精致补妆，唐代仕女在现代社会的日常，吸引一众上班族疯狂购买。
“仕女日常”盲盒。图源陕西历史博物馆旗舰店官博甘肃省博物馆将石观音菩萨立像与文创设计师的小胖手相结合，出炉“拿捏”佛手，软软的掌心搭配肉肉的手指，稳稳接住福气，拿捏当代“佛系”年轻人。
“拿捏”佛手。图源甘肃省博物馆官博三星堆博物馆的青铜小人围坐一桌打麻将，江西省博物馆上新“双面神人青铜头像”开瓶器……代表了神秘殷商文化的青铜器被“玩坏”后，网络声量大涨，迅速成为明星产品。
青铜小人围坐一桌打麻将。购物网站截图成都博物馆在《鲁迅的艺术世界—北京鲁迅博物馆馆藏文物展》上新相关文创，居然推出闰土叉猹用的叉子，童年时代语文课本上描绘的图景瞬间浮现眼前。
网友：这谁能忍住不买啊！
“闰土的钢叉”文创。图源成都博物馆官博“以前叫纪念品商店，没人买。现在叫文创店，乌泱泱的人。主要是好看、精致、紧贴潮流，如果实现财富自由，我都能搬回家！”——在甘肃省博物馆上新“麻辣烫”的相关评论区里，网友有感而发。
从唐俑中脱胎的“唐宫小姐姐”、寻找博物馆“显眼包”、因“无语”表情成为“网红”的沉思罗汉……伴随着“博物馆热”的不断升温，“到博物馆去”已成为当下年轻人最常见的社交与生活方式。而借助“让历史活起来”的东风，博物馆亦成为创意与潮流的交汇点。
基于“丑萌呆贱”等新审美趋向，文博行业将文物与“潮玩”概念相结合，创作吸引年轻受众的产品，这正是“马踏飞燕”“塔宝”等“奇葩文创”出圈的原因。
博物馆正在以更加开放、包容的姿态拥抱年轻群体，而年轻人也在这一过程中，打开直面历史的窗口，成为文化传承与创新的重要力量。(完)
【编辑:刘湃】